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    2021年河南公務員面試熱點:直播帶貨循規方能長遠發展

    2021-04-21 11:45:14| 中公教育 張波

    2021河南公務員筆試成績將在4月30日后公布!省考面試即將來襲!推薦收藏2021河南公務員考試面試閱讀資料題匯總頁,我們會更新面試資料在上述的頁面。河南人事考試網為大家整理了公務員考試面試知識考點,供大家參考。


    熱點背景

    近幾年來,直播帶貨作為一種正在“全民化”的營銷方式,對拉動消費起到了積極作用。但由于起勢太快導致良莠不齊、泥沙俱下,受到不少詬病。雖然一些直播帶貨的違規行為可以從電子商務法、廣告法、消費者權益保護法等相關法律中尋找依據,但也存在一定的盲區,讓一些別有用心之人鉆了空子,行業規范亟待加強。在此背景下,中國廣告協會制定了《網絡直播營銷活動行為規范》,重點規范直播帶貨行業刷單、虛假宣傳等情況。

     

    2021年河南公務員面試熱點

     

    模擬試題

    近日,中國廣告協會制定了國內首個自律性文件《網絡直播營銷活動行為規范》,重點規范直播帶貨行業刷單、虛假宣傳等情況。對此,你怎么看?

    參考答案

    1.整體評價。

    直播帶貨作為一種正在“全民化”的營銷方式,不僅便利了人們的生活,也推動了經濟復蘇。但是,直播帶貨也受到不少詬病,中國廣告協會制定的《網絡直播營銷活動行為規范》可謂一場及時雨,有助于促進行業健康發展。

    2.政策出臺的目的意義。

    (1)體現管理決心。中國廣告協會作為行業的監管者,首次制定行業規范,體現了管理者的責任與擔當,有助于樹正氣、立新風。

    (2)規范平臺管理。對于直播帶貨平臺中的亂象明確限定,填補行業規范空白,有效劃清問題邊緣,規范主播行為,直擊直播帶貨痛點,促進平臺良性競爭,規范發展。

    (3)維護消費者合法權益。該《規范》對網絡直播帶貨行業刷單、虛假宣傳等突出問題給予明確規范,能夠在一定程度上促進商家誠信經營,避免消費者上當受騙。

    (4)營造了良好的消費環境。出臺自律規范,形成平臺規范管理、主播自覺相互監督的有利局面,為當下的網絡消費營造良好的氛圍。

    3.政策落實中可能存在的問題。

    (1)處罰標準不明確。制度規范出臺處于起步階段,一些處罰標準并不明確,如不得“誤導”消費者,并沒有明確界定何為“誤導”,如何處罰等,可能影響執行效果。

    (2)強制力、震懾力、約束力相對有限。該《規范》屬于一個自律性規范,對直播帶貨亂象的約束效果相對有限,難以發揮全部效果。

    (3)商家、主播不自覺,落實不到位。一些商家或主播在利益的驅使下,可能鋌而走險出現違規行為,導致《規范》落實不到位。

    4.提出對策。

    (1)加強宣傳引導。媒體應承擔社會責任,對于《規范》及時做好政策解讀,采用多種方式大力宣傳,如公交廣播、微信公眾號推廣、廣播電臺播放等,引導直播帶貨行業良性發展。

    (2)做好直播監管。網絡監管部門承擔工作職責,對直播細節、產品質量等嚴格把關。同時,號召平臺定期做好主播培訓,規范直播行為,更好的保障消費者合法權益。

    (3)建立健全法規。根據現行法律法規,制定并完善法律準則,確定強制性的規范依據,提高違法成本,有效保障直播帶貨的健康發展。

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    (責任編輯:xza76331)

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